专访金士顿骇客:从“吃鸡”到泛娱乐的HyperX

2018-08-05 13:41 出处:PConline原创 作者:黄哩个黄 责任编辑:huangjiangying

  【PConline 专访】在一年一度的ChinaJoy 2018现场,金士顿旗下高端电竞品牌HyperX展台光芒闪耀,人头攒动。不久前,HyperX签约人气演员、电竞游戏玩家魏大勋为品牌形象大使,这是否意味着HyperX品牌未来发展方向有所改变?小编带着若干疑问参加了展会开幕当天举办的HyperX媒体见面会。

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Chinajoy2018 HyperX展台

 

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金士顿大中国区业务行销副总裁 王琼

泛娱乐时代,HyperX品牌更关注游戏生活

  泛娱乐概念虽然在2011年开始被定义,而真正到来是2016年游戏直播秀场化。随之而来的是,更娱乐化、门槛更低的游戏产品诞生——《绝地求生》。“吃鸡” 将优秀的游戏模式进行完善,极大地提升射击类游戏用户的娱乐体验与观赏性。

  自从2014年成为独立品牌以来,HyperX专业电竞外设产品已经发展到从耳机到键盘,鼠标到鼠标垫,甚至还有闪存盘和外置SSD的全套外设装备。互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域相互交融,泛娱乐已毫无疑问成了全球文化领域新的增长点。HyperX敏锐地捕捉到这个趋势,并迅速调整HyperX品牌定位。HyperX开始关注消费者的游戏生活——他们的游戏体验、他们的朋友圈、他们的工作生活环境,而不仅仅是消费者玩什么游戏,看什么电竞比赛这么简单。

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HyperX Cloud Flight天箭无线电竞耳机

  刚上市不久的HyperX Cloud Flight天箭无线电竞耳机的目标受众,显然已经不仅仅是电竞游戏爱好者了,更多的主机游戏玩家发现这款耳机的无线功能、超长待机30小时续航能力,更符合他们游戏的需要。金士顿大中国区业务行销副总裁王琼表示:“无论你玩什么游戏,无论你使用什么游戏设备,不管你每天玩1小时还是8小时,HyperX都能够帮你提升游戏成绩和体验。”

  影视明星魏大勋,阳光又文艺,同时他也是一个游戏爱好者。HyperX签约魏大勋,表明了HyperX品牌向着泛娱乐市场前进的方向。魏大勋坦言自己与HyperX合作是看中了HyperX专业游戏外设的品质。全球顶级战队以及包括FIFA都在广泛采用HyperX产品,希望能把这个出色的品牌介绍给大家。他也特别提及,“HyperX天箭无线耳机除了无拘无束这个优点之外,耳罩上的一段亮眼红线,和帅气的HX Logo也是我喜欢的设计。”率真的魏大勋平常拍戏很忙,手游是他在拍戏间歇松弛精神的娱乐活动,他在试用过HyperX入耳式耳机后觉得相当适合自己,希望能尽快上市。

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HyperX品牌形象大使魏大勋

HyperX游戏外设深受专业电竞战队青睐

  目前HyperX产品的核心消费人群是电竞爱好者,他们是HyperX的高端电竞外设产品的消费主力。

  王琼介绍说:“HyperX作为金士顿旗下高端电竞品牌独立发展以来,已经在全球赞助了上百家电竞俱乐部,涉及数百名专业选手,还赞助了几乎所有重大电竞赛事。2018年在中国,HyperX持续赞助和支持LGD(老干爹)、VG以及亚洲CS:GO第一劲旅Tyloo Gaming(天禄)。HyperX与这些优秀战队有着长期而深入的合作关系,专业选手们的成绩也因为HyperX产品的出色表现而有所提升。”

  高热度的游戏带来高流量,HyperX在7月初联合蓝洞游戏官方推出正版的“吃鸡”限量版复仇女神鼠标垫,在HyperX用户和吃鸡玩家中引发了热烈讨论。2018年HyperX不仅与俱乐部、赛事开展广泛合作,也通过热门主播等方式进行品牌推广。最近HyperX在美国签约了Twitch上最火的《绝地求生》主播Shroud,以及《堡垒之夜》玩家,同时也是NFL职业球员的JuJu Smith-Schuster(朱朱 史密斯-舒斯特)。在中国,刚刚成为HyperX品牌形象大使的人气演员魏大勋也是FPS(First-person shooting game)的游戏深度玩家。

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HyperX“吃鸡”限量版复仇女神鼠标垫

  对于HyperX品牌来说,保持对电竞领域投入,出品专业级别的电竞外设产品,让更多专业的电竞用户成为HyperX专业品质的忠实粉丝,是HyperX过去几年来高速成长的重要因素。而HyperX接下来将以电竞为核心,将领域扩展到泛娱乐的消费电子市场,以专业的技术水准满足更广大的消费者,为他们提供更出色的游戏体验,则是HyperX的中期发展目标。

工欲善其事,必先利其器

  2018年第一季度艾瑞咨询研究公司的《2018年电竞行业报告》中指出,超过71%的用户都为《绝地求生》这款游戏进行了电脑设备升级。

  HyperX 电竞外设产品在耳机和键盘上下了很多功夫。例如黑鹰S和阿尔法耳机,在音效方面拥有着其他游戏耳机没有的特性——听得更远、听得更准。王琼特别指出,玩家在“绝地求生”或“CS:GO”这类FPS游戏中,黑鹰S耳机能够让玩家对声音的距离感有着更清晰、准确的把握,是能明显提升游戏水平的外设装备。而阿尔法耳机的双音腔技术,则明显提高了各个频段的分离度,营造出身临其境的听觉感受。这在玩家体验在“逆水寒”这种MMO类游戏时更加明显。戴着耳机甚至会有种置身于游戏环境中的感觉。

  HyperX Alloy FPS Pro阿洛伊专业版87键游戏机械键盘是面向FPS玩家设计的,很小巧。不仅受到吃鸡用户的欢迎,很多dota2玩家也发现该键盘特别适合dota2这个游戏。dota2贴吧大神,天梯排名2300的职业dota2选手“塞雷”认为这款键盘把很多细节想到了前面,他说:“玩dota2时非常需要手感,所以很多选手和有些爱好者都喜欢用自己的装备,87键键盘小巧便携,不管是去网吧还是打比赛都很合适。另外数字键区对dota2游戏毫无用处,把无用的东西全部拿掉,需要的部分做到最好,这是我喜欢这款键盘的原因。

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网吧和校园 更多人在使用HyperX

  北京指尖电竞俱乐部是5个非常热爱电竞游戏的、30岁出头的青年人开设的一个网吧,除了接待一般玩家,还经常为专业战队在北京比赛提供赛前训练场地。到这家网吧玩游戏的人都是冲着他家游戏齐全,外设装备专业,还能偶遇“电竞大神”去的,全套的HyperX专业电竞设备,可谓武装到牙齿。创始人之一EXME说:“我们与HyperX从2017年开始合作,网吧的外设产品第一要求就是耐用,这一点HyperX做得非常好。2018年我们将扩大俱乐部,HyperX将会在我们俱乐部设置一间主题VIP对战室,这是双赢的好事。“

  像北京指尖电竞俱乐部这样的专业网吧,HyperX在全国合作不止一家,目前已经合作的网吧还有深圳月光森林、大连ET网吧、泉州火星电竞网吧、武汉漫威网吧、成都龙之影等。HyperX为主题网吧提供HyperX的全套外设产品、硬件设备支持,甚至提供具有HyperX整体视觉感官体验的装修创意和指导,让消费者有一个全面沉浸式体验的场所。

  自2017年至2018年,名为“HyperX电竞学院”的持续性校园路演活动,覆盖超过10座城市,40所高校。当电竞游戏成为校园文化的一部分时,“HyperX电竞学院”带来的不仅仅是对产品的体验,更多的是将学生们心目中的明星偶像——职业电竞战队、选手带到校园,激发学生们对自己同龄人的成功衍生出的励志梦想。电竞职业选手对大学生“电竞队”技战术的点拨指导、校园百人“吃鸡”大战、大学生电竞辩论赛都成为学生们青春的记忆,也让HyperX品牌成为他们青葱岁月中的被深刻记忆的一部分。

  95后和千禧一代是游戏电竞最活跃的人群。学生们很快就会走入社会,他们将是HyperX品牌文化成长的主要动力之一。

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